戶(hù)外廣告工程

戶(hù)外廣告是在建筑物外表或街道、廣場(chǎng)等室外公共場(chǎng)所設立的霓虹燈、廣告牌、海報等。戶(hù)外廣告是面向所有的公眾，所以比較難以選擇具體目標對象，但是戶(hù)外廣告可以在固定的地點(diǎn)長(cháng)時(shí)期地展示企業(yè)的形象及品牌，因而對于提高企業(yè)和品牌的知名度是很有效的。戶(hù)外廣告制作是在九十年代末期產(chǎn)生，近兩年發(fā)展起來(lái)的。如今，眾多的廣告公司越來(lái)越關(guān)注戶(hù)外廣告的創(chuàng )意、設計效果的實(shí)現。各行各業(yè)熱切希望迅速提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息，各級政府也希望通過(guò)戶(hù)外廣告樹(shù)立城市形象，美化城市。這些都給戶(hù)外廣告制作提供了巨大的市場(chǎng)機會(huì )，也因此提出了更高的要求。

在科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的現代社會(huì )，戶(hù)外廣告也引用了不少新材料、新技術(shù)、新設備，并成為美化城市的一種藝術(shù)品，是城市經(jīng)濟發(fā)達程度的標志之一。頂尖的廣告創(chuàng )意、絕佳的地理位置、超大的廣告尺寸被奉為經(jīng)典戶(hù)外廣告的制勝關(guān)鍵，但即使如此，因缺乏互動(dòng)，視而不見(jiàn)者亦不在少數。為了留住受眾轉瞬即逝的注意力，廣告商們要愛(ài)玩，愛(ài)創(chuàng )意，甚至要有點(diǎn)極端精神才行。路邊廣告牌、公交和地鐵內的廣告海報、機場(chǎng)候機樓的廣告，此類(lèi)平淡無(wú)奇的廣告形式常被視作廣告業(yè)垂垂老矣、行將就木的象征，但也有破局者。

戶(hù)外廣告

發(fā)展歷程

戶(hù)外廣告的歷史可以追溯到前六世紀羅馬奴隸制共和國時(shí)期，那個(gè)時(shí)期人們已經(jīng)開(kāi)始在鬧市區豎起一些橫七豎八的招牌了，后來(lái)政府為了改善雜亂無(wú)章的局面，下令一律用墻壁做廣告，競技場(chǎng)的表演預告，失物啟示，還有什么補鞋匠之類(lèi)的廣告都會(huì )涂滿(mǎn)整座墻壁。如果說(shuō)二千多年前的這些戶(hù)外廣告只是坐著(zhù)牛車(chē)在前行的話(huà)，那今天的戶(hù)外廣告就已經(jīng)進(jìn)入飛速發(fā)展時(shí)期了。

中國產(chǎn)業(yè)鏈眾多，行業(yè)的生產(chǎn)集中度低、高端產(chǎn)品相配套的研發(fā)能力低、戶(hù)外廣告行業(yè)制造技術(shù)水平低等現象仍然存在，進(jìn)出口貿易逆差不斷擴大。

未來(lái)幾年將是戶(hù)外廣告行業(yè)的高速震蕩期，十二五期間政府將繼續加大對廣告行業(yè)高端裝備零部件的國產(chǎn)化力度一些知名企業(yè)隨之而起上海啟頁(yè)廣告有限公司是一家集廣告策劃設計制作施工、亮化工程、裝飾裝潢、道具模型、定點(diǎn)采購于一體的多元化公司。

特別是在廣告行業(yè)經(jīng)歷了世界性的歷史變革，中國的廣告業(yè)也是突飛猛進(jìn)，躋身世界前列，而戶(hù)外廣告的發(fā)展也從當初的單一性實(shí)施發(fā)展到今天的多種渠道并行傳播。

伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的腳步，戶(hù)外廣告也邁入了電商行業(yè)，出現了不少的B2B行業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò )的快捷打破了原本戶(hù)外廣告的經(jīng)營(yíng)模式，媒體主和廣告主可以在線(xiàn)瀏覽多個(gè)資源，還可即時(shí)溝通，毋須輾轉各地察看，不但能夠減少人力物力的浪費，還能有效促進(jìn)合作。戶(hù)外廣告是一個(gè)國家，一個(gè)地區的經(jīng)濟繁榮程度最直觀(guān)的體現，從一些老影片的戶(hù)外廣告中依稀可以看到許多今天很熟悉的品牌，其實(shí)這些品牌早在80多年前已經(jīng)家喻戶(hù)曉了，這就是戶(hù)外廣告的神奇魔力。

發(fā)展

戶(hù)外廣告業(yè)務(wù)近幾年在中國市場(chǎng)發(fā)展很快。這種“快”不僅體現在行業(yè)規模短時(shí)間之內的不斷擴大上，還體現在新興戶(hù)外媒體形式的“快速”推出及被市場(chǎng)認可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”，戶(hù)外廣告業(yè)的高利潤、投資的高回報、整體行業(yè)的高增長(cháng)。加之中國經(jīng)濟在全球經(jīng)濟中的“一枝獨秀”，越來(lái)越多的跨國公司大舉進(jìn)入中國、各行業(yè)競爭的激烈程度越來(lái)越強，種種因素激發(fā)著(zhù)戶(hù)外廣告行業(yè)的超速增長(cháng)。隨著(zhù)傳播環(huán)境的日漸復雜，各種大眾傳播渠道的競爭激烈，戶(hù)外廣告的競爭也逐漸浮出水面。一方面，傳統大眾媒介成本不斷增高卻面臨著(zhù)效果有所下降的趨勢，而相比于傳統的大眾媒體廣告，戶(hù)外廣告以較低的成本和較好的傳播效果日益贏(yíng)得了廣告客戶(hù)和廣告公司的青睞；

另一方面，由于戶(hù)外廣告開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)的豐厚的利潤潛力使得戶(hù)外廣告成為廣告公司的熱門(mén)的經(jīng)營(yíng)項目，專(zhuān)業(yè)運營(yíng)戶(hù)外廣告的廣告公司迅即出現并迅猛地進(jìn)行資本運作，依托其強大的資金支持及社會(huì )關(guān)系背景不斷開(kāi)發(fā)新的戶(hù)外廣告形式。隨著(zhù)人們旅游和休閑活動(dòng)的增多以及高新科技的廣泛運用，戶(hù)外媒體已成為廣告主的新寵，其增長(cháng)速度大大高于傳統電視、報紙和雜志媒體。21世紀，戶(hù)外廣告早已突破了形式單一的店招式廣告牌類(lèi)型，出現了更多的新型戶(hù)外媒體——汽車(chē)車(chē)身廣告、候車(chē)亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高立柱廣告、三面翻廣告、墻體廣告、樓頂廣告、霓虹燈、LED顯示屏等，戶(hù)外廣告伴隨城市改革開(kāi)放一路走來(lái)，正在告別粗放，進(jìn)入優(yōu)化與盤(pán)整的新發(fā)展階段，以人為本、和諧發(fā)展方有未來(lái)。

現況

戶(hù)外廣告已有幾十年的發(fā)展歷史，至今已發(fā)展成為媒體類(lèi)型豐富、表現形式多樣、發(fā)展速度較快的廣告模式。隨著(zhù)電視、報紙的廣告資源越來(lái)越被充分開(kāi)發(fā)，戶(hù)外廣告因其發(fā)展質(zhì)量和數量引起了各方重視。并且對于網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的到來(lái)和興起，標志著(zhù)一個(gè)新的戶(hù)外廣告時(shí)代的到來(lái)，讓我們在網(wǎng)絡(luò )上就能看到各類(lèi)的戶(hù)外廣告信息和樣式。

在戶(hù)外廣告行業(yè)細分市場(chǎng)領(lǐng)域，戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)、公交車(chē)身廣告市場(chǎng)及電梯平面廣告市場(chǎng)因受眾覆蓋面廣、廣告投放效果好等原因廣受關(guān)注。其中，戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)規模在戶(hù)外廣告市場(chǎng)中所占份額較大，2011年第3季度，中國戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)規模達到22.16億元同比增長(cháng)32%。

20世紀90年代以來(lái)，我國戶(hù)外廣告行業(yè)取得了突發(fā)猛進(jìn)的發(fā)展，企業(yè)對戶(hù)外廣告的投入以年均25%的速度遞增。2010年，我國戶(hù)外廣告投放總額達452億元， 2011年估計可達到515億元。

國內戶(hù)外廣告業(yè)主要集中在一、二線(xiàn)城市，其中北上廣深四個(gè)一線(xiàn)城市就占據了全國戶(hù)外廣告總量的近半。由于一線(xiàn)城市2009~2010年在大牌媒體資源上一直存在稀缺，LED刊例同比增長(cháng)將近15-30%，價(jià)格漲勢明顯。二線(xiàn)城市商務(wù)樓宇媒體價(jià)格漲幅較大，增幅在20%-40%不等。而公交車(chē)身、候車(chē)亭一線(xiàn)城市保持在相同的價(jià)格上，二級城市平均漲幅在9%，三級城市平均漲幅在3%，隨著(zhù)客戶(hù)戶(hù)外投放在市場(chǎng)上的深入，投放量的增加，也促使四級城市價(jià)格的增長(cháng)，平均漲幅在10%。

公交車(chē)LCD除了CCTV移動(dòng)因為媒體價(jià)格低于市場(chǎng)其他媒體供應商而漲價(jià)之外，2011年的終端屏幕數的增加也導致了其價(jià)格增幅平均在15%-25%。

廣大中小城市戶(hù)外廣告業(yè)還處于待開(kāi)發(fā)狀態(tài)，但隨著(zhù)一線(xiàn)城市戶(hù)外媒體資源稀缺性凸顯，大多數二線(xiàn)城市戶(hù)外廣告業(yè)已得到較好發(fā)展，整個(gè)戶(hù)外廣告市場(chǎng)對三、四級市場(chǎng)重視度的增加，帶動(dòng)了這些市場(chǎng)的媒體價(jià)格。中小城市既是吸收農村大量剩余勞動(dòng)力的主力，也是新一輪經(jīng)濟發(fā)展與社會(huì )消費的主要增長(cháng)點(diǎn)，在高新起點(diǎn)上開(kāi)拓中小城市戶(hù)外廣告市場(chǎng)，媒體供應商將得以收獲一個(gè)豐碩未來(lái)。

形式

自設性

指以標牌、燈箱、霓虹燈單體字等為媒體形式,在 本單位登記注冊地址,利用自有或租賃的建筑物、構筑物等陣地,設置的 企事業(yè)單位,個(gè)體工商戶(hù)或其他社會(huì )團體的 名稱(chēng)(含標識等)。

經(jīng)營(yíng)性

指在城市道路、公路、鐵路兩側、城市軌道交通線(xiàn)路的地面部分、河湖管理范圍和廣場(chǎng)、建筑物、構筑物上,以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、戶(hù)外LCD廣告機、戶(hù)外液晶顯示屏、戶(hù)外電子閱報欄、信息亭、展示牌等為載體形式和在交通工具上設置的商業(yè)廣告。

廣告類(lèi)型按建筑物分：

射燈廣告牌

在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝備的廣告牌，稱(chēng)為射燈廣告牌。其特點(diǎn)是美觀(guān)，晚上照明效果極佳,并能清晰看到廣告信息。

霓虹燈廣告牌

由霓虹管彎曲成文字或圖案，配上不同顏色的霓虹管制成，散發(fā)出繽紛的色彩。更可配合電子控制的閃動(dòng)形式增加動(dòng)感,夜間效果視覺(jué)沖擊力強。

單立柱廣告牌

廣告牌置于特設的支撐柱上，以立柱式T型或P型為多,廣告裝置設立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的車(chē)流和人流。普通使用的尺寸為6米高X 18米闊，主要以射燈作照明裝備。

大型燈箱

置于建筑物外墻、樓頂或裙樓等廣告位置，白天是彩色廣告牌，晚上亮燈則成為"內打燈"的燈箱廣告。燈箱廣告照明效果較佳，但維修卻比射燈廣告牌困難，且所用燈管較易耗損。

按地點(diǎn)分

碼頭廣告

在碼頭范圍內設置各種廣告牌，如站內大牌、站外大牌、廊橋燈布廣告燈。

候車(chē)亭廣告牌

設置于公共汽車(chē)候車(chē)亭的戶(hù)外媒體。以燈箱為主要表現形式。在這類(lèi)媒體上安排的廣告以大眾消費品為主?？梢詥为毣蚓W(wǎng)絡(luò )式購買(mǎi)多個(gè)站亭廣告位以達到較寬覆蓋率甚至覆蓋多個(gè)城市。

地鐵廣告

在地鐵范圍內設置的各種廣告統稱(chēng)地鐵廣告。其形式有十二封燈箱、四封通道海報、特殊位燈箱、扶梯、車(chē)廂內海報等。其特點(diǎn)是人流集中、受注目程度高，能夠增加產(chǎn)品的認知度?？梢詥为毣蚓W(wǎng)絡(luò )式購買(mǎi)。

公交車(chē)廣告

公交車(chē)屬于移動(dòng)媒體，表現形式為全車(chē)身彩繪及車(chē)身兩側橫幅掛板等，其特點(diǎn)是接觸面廣，覆蓋率高，可應目標受眾對象來(lái)選擇路線(xiàn)或地區?？梢詥为毣蚓W(wǎng)絡(luò )購買(mǎi)形式發(fā)布。

機場(chǎng)廣告

設置在機場(chǎng)周?chē)蜋C場(chǎng)內部的廣告牌。一般針對層次及收入較高的受眾，如公干及出外旅游人士。

火車(chē)站廣告

設置在火車(chē)站范圍內的廣告形式，以來(lái)往各地旅客為主要目標對象，特點(diǎn)是人流量高及可覆蓋鄰近區域。

場(chǎng)地廣告

場(chǎng)地廣告可說(shuō)是電視時(shí)代的產(chǎn)物，主要設置于體育場(chǎng)館內比賽場(chǎng)地周?chē)?，以及大型集?huì )活動(dòng)場(chǎng)地。場(chǎng)地廣告實(shí)際是通過(guò)現場(chǎng)觀(guān)眾和電視轉播兩種途徑傳遞信息，隨著(zhù)電視直播大型節目日益受注目，場(chǎng)地廣告效益已大為提高。

充氣物造型廣告

充氣物造型廣告多用于產(chǎn)品的促銷(xiāo)及宣傳?？煞譃殚L(cháng)期型和臨時(shí)型，在展覽場(chǎng)地、大型集會(huì )、公關(guān)活動(dòng)、體育活動(dòng)等戶(hù)外場(chǎng)所都可運用。由于造型物一般都較實(shí)物龐大，設計獨特，顏色炫耀，對受眾都具有一種強烈的感召力。

路標廣告

公共設施（如地鐵站）或商店位置的標牌，可同時(shí)預留位置作廣告推廣。

按道路分

人行道廣告牌

設立在人行道兩旁的廣告牌，可以使經(jīng)過(guò)的行人清楚的看到廣告信息。

電話(huà)亭

電話(huà)亭一般設于人流密集區或公共場(chǎng)所，路人接觸的機率很高，但需經(jīng)常保養及保持清潔，以保證廣告效果。不同地區的電話(huà)亭，廣告形式及尺寸亦各有不同。

閱報欄

在閱報欄開(kāi)辟廣告位置，我們稱(chēng)之為閱報欄廣告。具有與行人道廣告同等的性質(zhì)，也可稱(chēng)之為"行人道閱報欄廣告"。

懸掛廣告

設置于飯店門(mén)前、公路兩側電線(xiàn)桿上，制作成燈箱廣告、路旗等廣告形式。這種廣告形式具有制作方便、直接、信息傳播廣等優(yōu)點(diǎn)，但是廣告面積較小。將旗幟懸掛于街道兩旁的燈柱上，又稱(chēng)為路旗廣告，亦屬于懸掛廣告的一種。通常廣告主在舉辦大型活動(dòng)或是一個(gè)促銷(xiāo)周期時(shí)，往往運用路旗廣告營(yíng)造熱烈的氣氛及擴大企業(yè)標識和活動(dòng)主題的曝光率。

其他單一媒體

墻面

在建筑物外墻上發(fā)布的戶(hù)外廣告，利用墻面張貼大型海報、招貼字畫(huà)、裝飾旗等。主要是宣傳產(chǎn)品、推廣企業(yè)形象。

三面翻

是戶(hù)外廣告裝置中較昂貴的一種。這種裝置帶有三面棱柱，廣告畫(huà)面內容使用噴繪、電腦寫(xiě)真或戶(hù)外彩色即時(shí)貼等材質(zhì)。適用于戶(hù)內及戶(hù)外環(huán)境，當這些棱柱轉動(dòng)時(shí)，可組成三副不同的廣告畫(huà)面。

無(wú)照明廣告牌

廣告牌上沒(méi)有設置任何照明設備的廣告牌稱(chēng)之為無(wú)照明廣告牌。此類(lèi)廣告屬于早期的廣告媒體形式，隨著(zhù)戶(hù)外媒體形式的不斷發(fā)展和更新，將逐漸被淘汰。

電子屏（包含所有電子類(lèi)戶(hù)外廣告媒體）

是戶(hù)外廣告比較新穎的表現形式，常見(jiàn)于現代都市。用電腦控制，將廣告圖文或電視廣告片輸入程序，輪番地在畫(huà)面上顯示色彩紛呈的圖形與文字，能在較短的時(shí)間里展示多個(gè)不同廠(chǎng)家、不同牌號的商品，具有動(dòng)感、多變、新穎別致、反復播放等特點(diǎn)，能引起受眾的極大興趣。

電梯廣告

居民區內電梯電內掛示各種風(fēng)格的標牌式或LED屏的宣傳圖文。

優(yōu)缺點(diǎn)

優(yōu)點(diǎn)：

凡是能在露天或公共場(chǎng)合通過(guò)廣告表現形式同時(shí)向許多消費者進(jìn)行訴求，能達到推銷(xiāo)商品目的物質(zhì)都可稱(chēng)為戶(hù)外廣告媒體。戶(hù)外廣告可分為平面和立體兩大部類(lèi)：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告、戶(hù)外液晶廣告機等。在戶(hù)外廣告中，路牌、招貼是最為重要的兩種形式，影響甚大。設計制作精美的戶(hù)外廣告帶成為一個(gè)地區的象征。戶(hù)外廣告的優(yōu)點(diǎn)有：

1、到達率高

通過(guò)策略性的媒介安排和分布，戶(hù)外廣告能創(chuàng )造出理想的到達率。據實(shí)力傳播的調查顯示，戶(hù)外媒體的到達率僅次于電視媒體，位居第二。在某個(gè)城市結合目標人群，正確的選擇發(fā)布地點(diǎn)、以及使用正確的戶(hù)外媒體，您可以在理想的范圍接觸到多個(gè)層面的人群，您的廣告就可以和受眾的生活節奏配合的非常好。

2、對地區和消費者的選擇性強

戶(hù)外廣告一方面可以根據地區的特點(diǎn)選擇廣告形式，如在商業(yè)街、廣場(chǎng)、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現形式，而且戶(hù)外廣告也可以根據 某地區消費者的共同心理特點(diǎn)、風(fēng)俗習慣來(lái)設置；另一方面，戶(hù)外廣告可為經(jīng)常在此區城內活動(dòng)的固定消費者提供反復的宣傳，使其印象強烈。

3、視覺(jué)沖擊力強

在公共場(chǎng)所樹(shù)立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實(shí)踐，表明其在傳遞信息、擴大影響方面的有效性。一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡(jiǎn)捷，足以迷倒全世界的大廣告商。

很多知名的戶(hù)外廣告牌，或許因為它的持久和突出，成為這個(gè)地區遠近聞名的標志，人們或許對街道樓宇都視而不見(jiàn)，而唯獨這些林立的巨型廣告牌卻令人久久難以忘懷。戶(hù)外廣告具有一定的強迫訴求性質(zhì)，即使匆匆趕路的消費者也可能因對廣告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過(guò)多次反復而對某些商品留下較深印象。

4、表現形式豐富多彩

特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發(fā)展，便戶(hù)外廣告更具有自己的特色，而且這些戶(hù)外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費者非常自然地接受了廣告。

5、內容單純

戶(hù)外廣告能避免其他內容及競爭廣告的干擾。

6、發(fā)布時(shí)段長(cháng)

許多戶(hù)外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時(shí)、每周7天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見(jiàn)到，都可方便地看到它，所以它隨客戶(hù)的需求而天長(cháng)地久。

7、千人成本低

戶(hù)外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價(jià)格雖各有不同，但它的千人成本(即每一千個(gè)受眾所需的媒體費)，與其他媒體相比卻很有趣：射燈廣告牌為2美元，電臺為5美元，雜志為9美元，黃金時(shí)段的電視則要1020美元！但客戶(hù)最終更是看中千人成本，即每一千個(gè)受眾的費用。

8、更易接受

戶(hù)外廣告可以較好地利用消費者途中，在散步游覽時(shí)，在公共場(chǎng)合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。在這種時(shí)候，一些設計精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。

缺點(diǎn)

1、覆蓋面小

由于大多數位置固定不動(dòng)，覆蓋=面不會(huì )很大，宣傳區域小，因此設置戶(hù)外廣告時(shí)應特別注意地點(diǎn)的選擇。比如廣告牌一般設立在人口密度大、流動(dòng)性強的地方。機場(chǎng)、火車(chē)站、輪船碼頭南來(lái)北往的流動(dòng)人口多，可以作全國性廣告。

2、效果難以測評

由于戶(hù)外廣告的對象是在戶(hù)外活動(dòng)的人，這些人具有流動(dòng)的性質(zhì)，因此其接受率很難估計。而且人們總是在活動(dòng)中接觸到的，因此注視時(shí)間非常短，甚至只有幾分之一秒，有時(shí)人們在同一時(shí)間可能接觸到許多戶(hù)外廣告，所以要取得廣告效果，就要做到讓人們視覺(jué)暫留，這非常重要。

設計要點(diǎn)

1、獨特性

戶(hù)外廣告的對象是動(dòng)態(tài)中的行人，行人通過(guò)可視的廣告形象來(lái)接受商品信息，所以戶(hù)外廣告設計要統盤(pán)考慮距離、視角、環(huán)境三個(gè)因素。在空曠的大廣場(chǎng)和馬路的人行道上，受眾在10米以外的距離，看高于頭部5米的物體比較方便。

所以說(shuō)，設計的第一步要根據距離、視角、環(huán)境三因素來(lái)確定廣告的位置、大小。常見(jiàn)的戶(hù)外廣告一般為長(cháng)方形、方形，我們在設計時(shí)要根據具體環(huán)境而定，使戶(hù)外廣告外形與背景協(xié)調，產(chǎn)生視覺(jué)美感。形狀不必強求統一，可以多樣化，大小也應根據實(shí)際空間的大小與環(huán)境情況而定。

如意大利的路牌不是很大，與其古老的街道相統一，十分協(xié)調。戶(hù)外廣告要著(zhù)重創(chuàng )造良好的注視效果，因為廣告成功的基礎來(lái)自注視的接觸效果。

2、提示性

既然受眾是流動(dòng)著(zhù)的行人，那么在設計中就要考慮到受眾經(jīng)過(guò)廣告的位置、時(shí)間。繁瑣的畫(huà)面，行人是不愿意接受的，只有出奇制勝地以簡(jiǎn)潔的畫(huà)面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀(guān)看廣告。所以戶(hù)外廣告設計要注重提示性，圖文并茂，以圖像為主導，文字為輔助，使用文字要簡(jiǎn)單明快切忌冗長(cháng)。

3、簡(jiǎn)潔性

簡(jiǎn)潔性是戶(hù)外廣告設計中的一個(gè)重要原則，整個(gè)畫(huà)面乃至整個(gè)設施都應盡可能簡(jiǎn)潔，設計時(shí)要獨具匠心，始終堅持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀(guān)眾留有充分的想象余地。要知道消費者對廣告宣傳的注意值與畫(huà)面上信息量的多少成反比。畫(huà)面形象越繁雜，給觀(guān)眾的感覺(jué)越紊亂；畫(huà)面越單純，消費者的注意值也就越高。這正是簡(jiǎn)潔性的有效作用。

4、計劃性

成功的戶(hù)外廣告必須同其他廣告一樣有其嚴密的計劃。廣告設計者沒(méi)有一定的目標和廣告戰略，廣告設計便失去了指導方向。所以設計者在進(jìn)行廣告創(chuàng )意時(shí)，首先要進(jìn)行一番市場(chǎng)調查、分析、預測的活動(dòng)，在此基礎上制定出廣告的圖形、語(yǔ)言、色彩、對象、宣傳層面和營(yíng)銷(xiāo)戰略。廣告一經(jīng)發(fā)布于社會(huì )，不僅會(huì )在經(jīng)濟上起到先導作用，同時(shí)也會(huì )作用于意識領(lǐng)域，對現實(shí)生活起到潛移默化的作用。因而設計者必須對自己的工作負責，使作品起到積極向上的美育作用。

5、遵循圖形設計的美學(xué)原則

在戶(hù)外廣告中，圖形最能吸引人們的注意力，所以圖形設計在戶(hù)外廣告設計中尤其重要。圖形可分廣告圖形與產(chǎn)品圖形兩種形態(tài)。廣告圖形是指與廣告主題相關(guān)的圖形(人物、動(dòng)物、植物、器具、環(huán)境等)，產(chǎn)品圖形則是指要推銷(xiāo)和介紹的商品圖形，為的是重現商品的面貌風(fēng)采，使受眾看清楚它的外形和內在功能特點(diǎn)。因此在圖形設計時(shí)要力求簡(jiǎn)潔醒目。圖形一般應放在視覺(jué)中心位置，這樣能有效地抓住觀(guān)者視線(xiàn)，引導他們進(jìn)一步閱讀廣告文案，激發(fā)共鳴。除了圖形設計以外，還要配以生動(dòng)的文案設計，這樣才能體現出戶(hù)外廣告的真實(shí)性、傳播性、說(shuō)服性和鼓動(dòng)性的特點(diǎn)。廣告文案在戶(hù)外廣告中的地位十分顯著(zhù)，好的文案能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。它的設計完全不同于報紙、雜志等媒體的廣告文案設計，因為人們在流動(dòng)狀態(tài)中不可能有更多時(shí)間閱讀，所以戶(hù)外廣告文案力求簡(jiǎn)潔有力，一般都是以一句話(huà)(主題語(yǔ))醒目地提醒受眾，再附上簡(jiǎn)短有力的幾句隨文說(shuō)明即可。主題語(yǔ)設計一般不要超過(guò)十個(gè)字，以七八字為佳，否則閱讀效果會(huì )相對降低。一般文案內容分為標題、正文、廣告語(yǔ)、隨文等幾個(gè)部分。要盡力做到言簡(jiǎn)意賅、以一當十、惜字如金、反復推敲、易讀易記、風(fēng)趣幽默、有號召力，這樣才能使戶(hù)外廣告富有感染力和生命力。

創(chuàng )新表現形式

各種戶(hù)外廣告的作品，大都是平面作品和移植，只是用了更大字體的廣告語(yǔ)，更加明顯的品牌標記，再就是加一幅醒目的圖片。無(wú)論是看板還是大立柱，都是四四方方的圖形設計。而在歐洲的大街上，在街邊和拐角處有許多廣告立柱，一般在2-3米高，有圓柱形的、三菱形的和四面型的等等，頂部的設計更是花樣眾多，與周?chē)慕ㄖL(fēng)格相得益彰。還有利用公共汽車(chē)車(chē)門(mén)和輪胎的運動(dòng)特性。使廣告具有動(dòng)

感的作品，以及廣告物品或代表物伸出廣告牌以外，造成立體效果的作品，時(shí)?？梢?jiàn)，很是吸引過(guò)客的目光。唯一的一面戶(hù)外廣告金獎偉海拉鏈，也是突破了高立柱路牌廣告千篇一律的長(cháng)方形設計，拉鏈的特點(diǎn)，在廣告牌上部的中間向兩邊拉開(kāi)，運用夸張的對比手法，制作一個(gè)人或吊在拉鏈的拉環(huán)上，或站在上面把拉鏈向上拉，生動(dòng)展現了拉鏈的可靠性，在眾多的路牌廣告中脫穎而出，具有極強的視覺(jué)沖擊力。

表現內容

創(chuàng )新是創(chuàng )意的本質(zhì)，也是幾乎所有廣告人的追求。問(wèn)題是大多數人在考慮戶(hù)外廣告的創(chuàng )意時(shí)，更多看到的是它的局限性。受發(fā)布空間和地點(diǎn)的限制，傳達的信息量有限，強制性差，很難引起受眾的主動(dòng)關(guān)心等等，以至于我們看到的大多數戶(hù)外廣告，形式千篇一律，內容枯燥單一。表面上看這是強化品牌形象，追求視覺(jué)效果統一。但這里忽視了戶(hù)外廣告的環(huán)境因素，而這恰恰是戶(hù)外廣告區別于其他媒體廣告的根本所在。在一個(gè)只有5秒鐘停留的和一個(gè)5分鐘停留的環(huán)境中，在一個(gè)擁擠嘈雜的和一個(gè)清靜優(yōu)雅的環(huán)境中，坐在行進(jìn)和車(chē)輛上和站在購物場(chǎng)所前，人們的心境是完全不同的，對廣告的關(guān)注程度也有著(zhù)巨大的差別。因此我們在廣告的訴求上應該有的放矢，有簡(jiǎn)有繁。有的只能用大字標語(yǔ)強化品牌，有的則可以圖文并茂介紹產(chǎn)品，有的還可以詳細訴求加深理解。這需要廣告人深刻理解廣告產(chǎn)品的特性，揣摩受眾的接受心態(tài)。

表現手法

高新科技的發(fā)展給戶(hù)外廣告的表現手法提供了的空間，光電藝術(shù)的巧妙結合，使戶(hù)外廣告的視覺(jué)沖擊力發(fā)揮得淋漓盡致。在我國的許多大城市，霓虹燈和電子廣告牌使用很多，裝點(diǎn)著(zhù)城市的夜空，但表現手法比較陳舊和呆板。

媒體上

戶(hù)外廣告是一個(gè)很大的概念，常見(jiàn)的有燈箱、路牌、霓虹燈、招貼，交通工具和櫥窗等等，不同的戶(hù)外媒體，有不同的表現風(fēng)格和特點(diǎn)，應該創(chuàng )造性地加以利用，整合各種媒體的優(yōu)勢。我們有許多城市，廣告牌越做越大、密度越來(lái)越高，破壞了城市的空間感和協(xié)調性，污染了城市的環(huán)境。而在歐洲發(fā)達國家，戶(hù)外廣告的設置地點(diǎn)、間隔密度、大小比例，似乎都考慮到城市的周?chē)h(huán)境和行人密度，使人感覺(jué)到溫馨和舒適，起到了美化和裝點(diǎn)城市的作用。無(wú)論是在城區內，或是在高速公路兩側，都見(jiàn)不到象國內許多城市的"霸氣十足"的大型戶(hù)外廣告牌，倒是設置在城市建筑物維修圍蔽上的大型噴繪廣告，令人印象深刻。為了確保安全，減少污染和不影響整體環(huán)境，建筑物維修期間，必須用圍蔽將修繕的部分整個(gè)遮擋起來(lái)。在圍蔽上，有的用電腦繪按原藝術(shù)建筑整個(gè)噴繪出來(lái)，不認真看，幾乎可亂真；有的也在其中噴繪廣告作品，并且可以噴得很大。這不僅是一種極其文明的施工方式，也提供了一個(gè)巨大的戶(hù)外廣告空間，非常值得我們和借鑒。

同時(shí)，在戶(hù)外廣告數量急劇增加的情況下，廣告的創(chuàng )意問(wèn)題、傳播的效果問(wèn)題也越來(lái)越多地受到業(yè)界的關(guān)注。

運營(yíng)形式

戶(hù)外廣告是靜止的資源型媒體產(chǎn)品，長(cháng)期以來(lái)靠占有一定資源空間，通過(guò)創(chuàng )意畫(huà)面表現獲得贏(yíng)利的空間?？偟膩?lái)說(shuō)，它是以被動(dòng)接受式與干擾式的信息傳播方式，靠不斷重復和長(cháng)期占據受眾視線(xiàn)空間而獲得生存價(jià)值的。由于受眾細分時(shí)代的到來(lái)，戶(hù)外廣告呈現出無(wú)所不在的碎片化時(shí)代。

分布在我們生活中的每一個(gè)角落戶(hù)外廣告，當我們抬眼望去時(shí)，像路牌、霓虹燈、led、汽車(chē)車(chē)體、高炮等等戶(hù)外形式盡收眼底。作為廣告主，在傳統形式上需要自己走出去找合適的戶(hù)外廣告資源，即使很幸運能找到合適的戶(hù)外資源，也會(huì )被商務(wù)洽談等問(wèn)題搞的焦頭爛額進(jìn)而錯失最佳投放時(shí)機。而作為媒體主，也要花大力氣，高成本來(lái)運營(yíng)自己手中媒體，還要漫無(wú)目的的出去找客戶(hù)，推銷(xiāo)自己的媒體。傳統的運營(yíng)形式已經(jīng)桎梏了戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展。加快成交時(shí)間，降低成交成本，最快的確定戶(hù)外媒體信息的真實(shí)性，增加業(yè)務(wù)效率，已經(jīng)成為廣大戶(hù)外廣告達人所期盼的目標。

互聯(lián)網(wǎng)的出現，讓?xiě)敉饷襟w徹底的告別了傳統運營(yíng)時(shí)代，上網(wǎng)找媒體已經(jīng)漸漸的流行在各個(gè)廣告主之間。而且各大媒體主也開(kāi)始注重在網(wǎng)上發(fā)布自己的媒體信息?；ヂ?lián)網(wǎng)讓?xiě)敉饷襟w重新煥發(fā)生機，不僅讓?xiě)敉饷襟w在國民經(jīng)濟的比重重新回升，同時(shí)也刺激了相關(guān)行業(yè)：廣告設計、廣告全案等等大中小型公司的發(fā)展和壯大。戶(hù)外廣告行業(yè)必定會(huì )和互聯(lián)網(wǎng)結合，因為廣告的受眾越來(lái)越多的轉移向互聯(lián)網(wǎng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現，更加催使戶(hù)外廣告重心向互聯(lián)網(wǎng)轉移。新媒體、自媒體的紛紛出現，使戶(hù)外廣告的電子商務(wù)平臺化，成為未來(lái)一個(gè)重要的發(fā)展方向。

申請條件廣告程序

步驟一:領(lǐng)表:申請自設性戶(hù)外廣告,需攜帶本單位營(yíng)業(yè)執照或事業(yè)單位法人證書(shū)等有效證件,到本單位所在地工商分局或工商所,領(lǐng)取戶(hù)外廣告登記申請表;

申請經(jīng)營(yíng)性戶(hù)外廣告,需攜帶廣告公司的營(yíng)業(yè)執照副本(原件),到本公司所在地工商分局,領(lǐng)取戶(hù)外廣告登記申請表。

步驟二:應提交的文件、證件:

申請自設性戶(hù)外廣告:

1、戶(hù)外廣告登記申請表;

2、戶(hù)外廣告設置批準文件;3、營(yíng)業(yè)執照(事業(yè)單位法人證書(shū)等)有效證件。

批準文件

申請自設性戶(hù)外廣告:應具有合法的主體資格;取得有關(guān)部門(mén)的設置批準文件。

申請經(jīng)營(yíng)性戶(hù)外廣告:應為合法的廣告公司;取得有關(guān)部門(mén)的設置批準文件。

登記管轄

申請自設性戶(hù)外廣告在設置所在地工商分局或工商所辦理登記;

申請經(jīng)營(yíng)性戶(hù)外廣告,在廣告載體設置所在地工商分局登記。

受理審核時(shí)限:

申請戶(hù)外廣告登記,凡文件、證件齊全,工商行政管理分局在受理5個(gè)工作日內,完成準予行政許可或不予行政許可的手續。

登記管理

、在自設性戶(hù)外廣告內容中,非特許人直接投資設立的 加盟連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè),可含有特許人的商標、ΧΧΧ加盟內容,與申請企業(yè)注冊名稱(chēng)一并使用。

、申請上述經(jīng)營(yíng)形式的自設性戶(hù)外廣告,登記時(shí)還應提交下列文件:

1、雙方簽訂的特許經(jīng)營(yíng)合同;

2、合法有效的商標使用許可協(xié)議。

申請經(jīng)營(yíng)性戶(hù)外廣告:

1、戶(hù)外廣告登記申請表;

2、戶(hù)外廣告設置批準文件;

3、營(yíng)業(yè)執照有效復印件;

4、廣告發(fā)布合同;

5、戶(hù)外廣告占地協(xié)議;

6、法律、法規規定的其他證明文件。

步驟三:受理:接待人員在審核以上文件、證件齊備后,開(kāi)具受理行政許可申請決定書(shū)。

步驟四:領(lǐng)取戶(hù)外廣告登記:申請人根據受理行政許可申請書(shū)開(kāi)具的日期,攜帶受理行政許可申請決定書(shū),領(lǐng)取戶(hù)外廣告登記證。

設置戶(hù)外廣告設施應當符合城市規劃要求，與城市區域規劃功能相適應，合理布局、規范設置。 戶(hù)外廣告設施應當牢固、安全，并與周?chē)h(huán)境協(xié)調，符合美化市容的要求。

有下列情形之一的，不得設置戶(hù)外廣告設施：

（一）利用交通安全設施、交通標志的；

（二）影響市政公用設施、交通安全設施、交通標志使用的；

（三）妨礙生產(chǎn)或者人民生活，損害市容市貌或者建筑物形象的；

（四）利用行道樹(shù)或者損毀綠地的；

（五）在國家機關(guān)、文物保護單位、優(yōu)秀近代建筑和名勝風(fēng)景點(diǎn)的建筑控制地帶設置的；

（六）在市人民政府禁止設置戶(hù)外廣告的區域內或者載體上設置的。

我們戶(hù)外廣告制作業(yè)務(wù)范圍覆蓋以下地區：

華北（北京、天津、河北、山西、內蒙古）

東北（遼寧、吉林、黑龍江）

華東（上海、江蘇、浙江、江西、安徽、福建、山東）

中南（河南、湖北、湖南、廣東、廣西、海南）

西南（重慶、四川、貴州、云南、西藏）

西北（陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆）